Anunciar en Facebook e Instagram en Perú no tiene un precio fijo: tú decides el presupuesto y Meta cobra según una subasta, así que el costo por resultado depende de tu público, tu anuncio y tu objetivo. La forma fiable de saber cuánto te costará es una prueba corta con tu propio anuncio, y a eso hay que sumar el IGV que Meta agrega desde diciembre de 2024 si no registras un RUC de empresa.

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Este artículo junta lo que Meta publica sobre cómo cobra, consultado el 3 de octubre de 2026, con un método para calcular tu presupuesto. Meta no publica costos de referencia por país, así que desconfía de cualquier «precio de la publicidad en Facebook» que no diga de qué campañas sale.

Cómo cobra Meta: la subasta en 30 segundos

Cada vez que hay espacio para mostrar un anuncio a alguien, Meta hace una subasta. No gana quien más paga, sino el anuncio con mayor «valor total», que combina tres cosas:

  • Tu puja (o la que Meta calcula por ti con la puja automática).
  • La probabilidad estimada de que esa persona haga lo que buscas: escribirte, comprar, hacer clic.
  • La calidad del anuncio: Meta penaliza el clickbait, el «comenta SÍ» para ganar interacción y el lenguaje sensacionalista.

Por eso un anuncio relevante y bien hecho paga menos por resultado que uno mediocre con más presupuesto. Meta nunca te cobra más que tu puja.

Presupuesto mínimo y cuánto gasta al día

  • Mínimo: Meta no publica un monto fijo en soles. Depende del objetivo, la puja, la moneda y otros factores, y el Administrador de anuncios te muestra el mínimo de tu cuenta y te avisa si estás por debajo.
  • Con puja por costo objetivo, el presupuesto diario debe ser al menos 5 veces ese objetivo.
  • Gasto diario flexible: algunos días Meta puede gastar hasta un 75 % más de tu presupuesto diario, pero en la semana nunca pasa de 7 veces ese presupuesto.

El IGV en tus anuncios de Meta

Desde el 1 de diciembre de 2024, Meta suma el impuesto local al costo de tus anuncios si la dirección de facturación es de Perú y no registraste en la cuenta publicitaria un RUC de 11 dígitos que empiece con 20. Es la aplicación del Decreto Legislativo 1623, que obliga a los proveedores digitales extranjeros a cobrar el IGV a personas sin actividad empresarial.

  • Si anuncias como persona natural, Meta te cobra el IGV encima del gasto.
  • Si tu empresa tiene RUC 20 y lo registras en la cuenta publicitaria, Meta no lo agrega; el tratamiento del impuesto lo ve tu contador.

Meta aclara que no da asesoría fiscal; consulta con tu contador antes de decidir.

Cómo pagar los anuncios desde Perú

  • Tarjetas Visa, Mastercard y American Express, y PayPal.
  • PagoEfectivo: pago manual con saldo prepagado. Solo está disponible si la cuenta publicitaria tiene país Perú y moneda soles, y solo se elige al configurarla por primera vez.
  • Límite de pago: en cuentas nuevas, Meta cobra cada vez que llegas a un monto bajo y lo va subiendo si pagas a tiempo. Por eso al inicio verás varios cobros en el mes.

Un consejo práctico: crea la cuenta publicitaria en soles desde el principio. Así evitas el tipo de cambio en cada cobro y puedes usar PagoEfectivo.

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Cómo calcular tu presupuesto

Como el costo por resultado cambia en cada negocio, el cálculo parte de una prueba con tu propia cuenta:

  1. Define un solo resultado: conversaciones de WhatsApp, clics a tu web o formularios. Si mezclas objetivos, no sabrás cuánto te cuesta cada cosa.
  2. Lanza una prueba de al menos 7 días con un presupuesto diario que puedas mantener, sin tocar el anuncio ni el presupuesto mientras dura.
  3. Lee el «Costo por resultado» en el Administrador de anuncios al terminar la prueba.
  4. Multiplica: presupuesto mensual = resultados que quieres al mes × costo por resultado de tu prueba. Súmale el IGV si te corresponde.
  5. Comprueba que te sale a cuenta: divide ese presupuesto entre las ventas que esperas cerrar. Si el costo por venta supera tu margen, mejora el anuncio o la atención antes de invertir más.

Ejemplo con cifras inventadas para ilustrar el cálculo: si tu prueba da S/ 4 por conversación y quieres 150 conversaciones al mes, necesitas unos S/ 600 al mes. Si cierras una venta de cada diez conversaciones, cada venta te cuesta unos S/ 40 en publicidad. Repite la prueba cuando cambies de producto, de público o de temporada, porque el costo se mueve.

Anuncios que llevan a WhatsApp: el costo que muchos olvidan

Los anuncios de clic a WhatsApp son de los más usados en Perú. Pagas el anuncio, y la conversación que genera tiene una ventaja: si respondes en las primeras 24 horas, se abre una ventana de 72 horas en la que los mensajes por WhatsApp Business API son gratuitos. Si usas la API, eso reduce mucho el costo total por venta. Lo explico con más detalle en anuncios a WhatsApp con Respond.io.

Cómo bajar tu costo por resultado

  • Elige el objetivo correcto: si quieres ventas por WhatsApp, optimiza para mensajes, no para clics ni interacción.
  • Prueba creatividades, no solo públicos: la calidad del anuncio entra en la subasta.
  • Deja que la campaña aprenda: cambiar el presupuesto o el anuncio cada día reinicia el aprendizaje.
  • Responde rápido: un anuncio barato no sirve si el chat tarda horas en contestar.
  • Evita el clickbait: Meta lo penaliza en la subasta y encarece tus resultados.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto es lo mínimo para anunciar en Facebook en Perú?

Meta no publica un monto fijo; depende del objetivo y la puja, y el Administrador de anuncios te muestra el mínimo al crear la campaña.

¿Facebook cobra IGV por los anuncios?

Sí, desde el 1 de diciembre de 2024, si tu dirección de facturación es de Perú y no registraste un RUC que empiece con 20 en la cuenta publicitaria.

¿Puedo pagar los anuncios en efectivo?

Sí, con PagoEfectivo, si tu cuenta publicitaria es de Perú y está en soles; se elige al configurarla por primera vez.

¿Es más barato Instagram que Facebook?

Depende del público y del formato; lo habitual es dejar que Meta reparta el presupuesto entre ambas y revisar el costo por resultado de cada ubicación con el desglose por plataforma del Administrador de anuncios.

Fuentes consultadas

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