Cómo crear una URL con parámetros UTM
- Elige una plantilla (Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, email…) o escribe la fuente y el medio.
- Pega la dirección de la página a la que quieres enviar las visitas.
- Ponle a la campaña un nombre reconocible y, si lo necesitas, término, contenido o ID.
- Revisa el canal que le asignará GA4, copia la URL y pruébala antes de publicarla.
Cómo clasifica GA4 tus UTM en canales
Google Analytics 4 agrupa cada visita en un canal según la combinación de utm_source y utm_medium. Si el medio no coincide con ninguna regla, la visita queda como Unassigned. Estas son las reglas de la agrupación de canales predeterminada que más se usan:
| Canal en GA4 | Condición | Ejemplo |
|---|---|---|
| Paid Search | Fuente de buscador y medio cpc, ppc, retargeting o que empiece por paid | google / cpc |
| Paid Social | Fuente de red social y el mismo tipo de medio de pago | facebook / paid_social |
| Organic Social | Fuente de red social o medio social, social-network, social-media o sm | instagram / social |
Fuente o medio email, e-mail o e_mail | newsletter / email | |
| Display | Medio display, banner, expandable, interstitial o cpm | periodico / banner |
| Referral | Medio referral, app o link | partner / referral |
| Affiliates | Medio affiliate | blog_aliado / affiliate |
El error más frecuente en anuncios es usar utm_medium=social: GA4 cuenta esas visitas como orgánicas y el canal Paid Social queda vacío aunque estés invirtiendo.
Ejemplos de UTM para campañas y redes sociales
- Google Ads:
utm_source=google,utm_medium=cpcyutm_campaign=busqueda_servicios. - Meta Ads:
utm_source=facebook,utm_medium=paid_socialyutm_campaign=lanzamiento. - Instagram:
utm_source=instagram,utm_medium=socialyutm_campaign=contenido_organico. - TikTok Ads:
utm_source=tiktok,utm_medium=paid_socialyutm_campaign=video_producto. - Campaña en Lima: para promocionar un taller puedes usar
utm_source=instagram,utm_medium=socialyutm_campaign=taller_lima.
La ubicación forma parte del nombre solo cuando te ayuda a distinguir la campaña; el mismo generador funciona para cualquier país y los enlaces pueden medirse en Google Analytics.
Parámetros dinámicos de Meta Ads
En Meta Ads no hace falta escribir a mano el nombre de cada campaña, conjunto o anuncio. La plantilla «Meta Ads dinámico» usa {{campaign.name}}, {{adset.name}} y {{ad.name}}, que Meta reemplaza por los nombres reales cuando alguien hace clic. Copia solo los parámetros y pégalos en el campo «Parámetros de URL» del anuncio; la URL del sitio web va en su propio campo.
Qué significa cada parámetro UTM
- utm_source: la plataforma o fuente, como google, instagram o newsletter.
- utm_medium: el tipo de tráfico, como cpc, paid_social, social o email.
- utm_campaign: el nombre común con el que agruparás la campaña.
- utm_term: una palabra clave o segmentación opcional.
- utm_content: una variante de anuncio, enlace o llamada a la acción.
- utm_id: el identificador de la campaña, útil si importas costos a GA4.
Errores comunes al crear enlaces UTM
- Usar
utm_medium=socialen anuncios pagados: GA4 los cuenta como tráfico orgánico. - Cambiar mayúsculas, tildes o nombres entre enlaces de una misma campaña.
- Usar valores genéricos que después no permiten reconocer el canal.
- Etiquetar enlaces internos de tu propio sitio y alterar la atribución de la sesión.
- Publicar la URL sin comprobar que abre el destino correcto.
Preguntas frecuentes sobre los parámetros UTM
¿Qué parámetros UTM son obligatorios?
Para mantener una medición ordenada conviene completar utm_source, utm_medium y utm_campaign. utm_term, utm_content y utm_id son opcionales y sirven para diferenciar palabras clave, anuncios o versiones de una misma campaña.
¿Por qué mis visitas de Meta Ads aparecen como Organic Social en GA4?
Porque el enlace usa utm_medium=social. GA4 solo clasifica una visita como Paid Social cuando la fuente es una red social y el medio coincide con cpc, ppc, retargeting o empieza por paid, por ejemplo paid_social.
¿Puedo usar este generador UTM con Meta Ads o TikTok Ads?
Sí. La URL generada funciona en anuncios, publicaciones, correos y otros canales. En Meta Ads también puedes copiar solo los parámetros y pegarlos en el campo «Parámetros de URL» del anuncio.
¿La herramienta guarda las URLs de mis campañas?
No. Los parámetros se añaden directamente en tu navegador y la herramienta no necesita enviar la URL a un servidor.
Herramientas relacionadas
Puedes convertir la URL final en un código QR, crear un enlace directo de WhatsApp, medir el retorno de tus anuncios con la calculadora ROAS o consultar más recursos de marketing digital.